Что такое бестселлер

Бестселлер – это книга, которая стала очень популярной и продается большими тиражами. Слово «бестселлер» происходит от слияния двух двух английский слов best и saller, что переводится как «лучше всего продающийся». То есть понятие «бестселлер» не оценивает качество текста, сюжет, жанр, а свидетельствует только о популярности книги среди той части читательской аудитории, которая проголосовала за книгу рублем. Автор бестселлера – это востребованный писатель, получающий не только роялти, но и высокие гонорары. И абсолютно логично, что любой, кто хочет написать книгу, стремится создать бестселлер.

Смысл понятия «Бестселлер»

Бестселлер (от английского bestsaller) – это книга, которая продается большими тиражами. Сам по себе факт успешной продажи не говорит о высоком качестве текста, увлекательности сюжета, актуальности поднятой темы. Хорошо продающийся товар – не всегда означает «качественный товар». Поэтому похвастаться званием литературного бестселлера зачастую могут произведения формульной, жанровой литературы, например, авантюрные детективы, фэнтези про пападанцев. Потому что читательская аудитория покупает такие книги с развлекательной целью, чтобы хорошо провести время, отвлечься и прочитать что-нибудь интересное. 

Но подчас в эту категорию попадают и образцы высокой, серьезной прозы – популярность романа «Лавр» Евгения Водолазкина, изданного суммарным тиражом 130 000 экземпляров, яркое тому подтверждение. Или «Война и мир» и «Анна Каренина» Льва Толстого, которые в 19 веке тоже были невероятно кассовыми. И роман «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова, который до сих пор остается бессменным литературным хитом.

Но ходовой книгой может оказаться сочиние любого жанра, даже произведение массовой литературы. Например, сегодня рассказы сэра Артура Конан-Дойла про Шерлока Холмса не кажутся жанровыми, тем не менее это детективные, легкие рассказы, ориентированные на массового читателя, и при этом абсолютный мировой бестселлер. Современный книгоиздательский рынок довольно демократичен: каждая книга находит своего читателя, вне зависимости от жанра, к которому она принадлежит. «Гарри Поттер» Джуан Роулинг взорвал книжный рынок в начале 2000-х, хотя издатели совершенно не рассчитывали, что сказка про школу волшебников выйдет когда-либо за пределы детской аудитории и станет таким же символом Британии, как theBeatles. Сегодня суммарный тираж серии романов про Гарри Поттера составляет 500 миллионов экземпляров. То же самое произошло с «Кодом да Винчи» Дэна Брауна – авантюрный детектив с мистическим сюжетом, разрабатывающий теорию заговора, вдруг выстрелил и стал сверхпопулярным, его суммарный тираж составляет 81 миллион экземпляров.

Бестселлеры очень разные, заранее предугадать, станет ли книга хорошо продаваться или и нет, невозможно. Но издатель всегда ждет книгу, которая сможет произвести фурор. Потому что бестселлер, вне зависимости от того, какому жанру он принадлежит, меняет рынок, задает тренды и становится настоящим литературным явлением.

История российских бестселлеров 19 века

Во времена Пушкина главным российским литературным бестселлером (и вообще первым бестселлером на российском книжном рынке) стал плутовской роман «Иван Выжигин» Фаддея Булгарина: за два года с момента издания в 1829 году роман вышел суммарным тиражом 7000 экземпляров, что для начала 19 века, когда художественную литературу читало преимущественно образованное дворянство –  абсолютный коммерческий успех. «Иван Выжигин» – авантюрный, приключенческий роман, который построен на описании жизненных перипетий героя. Его читали для развлечения и удовольствия, так же как и плутовские романы популярного тогда француза Лесажа.

Примерно в это время, в 1833 году отдельным томом выходит роман в стихах Пушкина «Евгений Онегин» тиражом 1200 экземпляров, до этого роман печатался по главам в журналах и альманахах. Как говорилось в рекламном объявлении, роман издается «для любителей отечественной словесности». Второе издание романа тиражом 5000 экземпляров состоялось в 1837 году. Издатели планировали распродать его в течение года по пять рублей за книгу. Но тираж был распродан за неделю, поскольку выход книги совпал с трагической гибелью Пушкина. То есть «Евгения Онегина» тоже смело можно считать полноценным бестселлером. Это пример того, как высокая литература возглавляет книжный хит-парад и приобретает ураганную популярность. Но не стоит забывать, что в это же время в книжных магазинах продается «Иван Выжигин» и его продолжение, и он покупается не менее охотно.

Во второй половине 19 века наблюдаем ту же картину. Авантюрный роман Всеволода Крестовского «Петербургские трущобы. Книга о сытых и голодных» выходит в толстом литературном журнале «Современник» в 1864-1866 и сразу же приобретает фантастическую популярность. В 1867 издается отдельной книгой, и тираж разбирают за неделю. «Петербургские трущобы» -– это роман, написанный в подражание «Парижским тайнам» Эжена Сю – звезде уголовно-сенсационного жанра. «Петербургские трущобы» описывают жизнь городского дна и некоторых представителей аристократии, которые по части злодейств дадут фору любому представителю низов. Мрачный, но очень динамичный детективный роман, полный лихих поворотов сюжета, серьезной критикой был встречен холодно, но произвел фурор среди простых читателей.

В 1878-м литературным хитом становится сборник «Рассказы судебного следователя» Александра Шкляревского, который можно считать основоположником жанра «уголовный роман». Шкляревский был не только популярным, но и необычайно плодовитым автором, за четырнадцать лет он издает 17 книг, тиражи которых раскупаются подчистую. Для сравнения 2000 экземпляров «Преступления и наказания» Достоевского не могли распродать в течение целых пяти лет с 1876-го по 1880-й. Психологический детектив продавался хуже, чем формульный уголовный роман, но литературный процесс вынес на поверхность Достоевского, в то время как про бестселлеры Шкляревского, кроме литературоведов, уже никто не помнит.

Абсолютным бестселлером стала «Анна Каренина» Толстого, вышедшая отельной книгой в 1878 году тиражом в 6000 экземпляров. И хотя критика приняла его неоднозначно – например, публицист Петр Ткачев писал, что роман отличается «скандальной пустотой содержания» – продажи «Анны Карениной», даже не смотря на то, что книга продавалась по 6 рублей за издание, били все рекорды. Сам граф Лев Толстой стал одним из самых кассовых авторов того времени: его гонорар за роман составил 20 тысяч рублей, по 500 рублей за типографский лист (всего в романе 40 листов).   

На рубеже 19-20-х веков появляются писатели-женщины, романы которых обретают удивительную популярность. Например, Вера Крыжановская-Рочестер, про которую Горький говорил, что пишет она для «малокультурного читателя, падкого на ужасы и сенсации», чем довольно емко охарактеризовал само понятие массового бестселлера. Тем не менее романы Крыжановской разлетались, как горячие пирожки.

Революция обнулила все достижения книгоиздательской отрасли по части массовой литературы, поэтому многих авторов бестселлеров 19 века мы сегодня просто не знаем.

Советские бестселлеры

Советское книгоиздание проходило через горнило жесткой цензуры, поэтому фактически любое серьезное или просто увлекательное произведение, появлявшееся в печати, становилось бестселлером, потому что альтернативы не существовало. Здесь, конечно, нужно вспомнить про самиздат и хождение «Доктора Живаго» Пастернака, «Ракового корпуса» Солженицына, «Собачьего сердца» Булгакова и т.д. в рукописях. Самиздат существовал, но до массовой аудитории он, само собой, не добирался, рукописи читали лишь избранные представители мыслящей интеллигенции, которые могли доверять друг другу и передавать рукопись в тайне от госорганов. Подлинными бестселлерами на российском рынке самиздат стал только когда его официально напечатали большим тиражом во время Перестройки: «Доктор Живаго» в 1988-м, «Раковый корпус» в 1890-м, «Собачье сердце» в 1987-м и т.д.

А до этого для рядовых советских граждан существовала официальная печать, где издавались братья Вайнеры, братья Стругацкие (до середины 70-х), Валентин Пикуль, Василий Шукшин, Василий Аксенов (романы 60-х), Александр Беляев, Кир Булычев, Юлиан Семенов. Понятия «бестселлер» в Советском союзе не существовало, поскольку рыночная конкуренция как явление отсутствовало. Но именно бестселлерами, то есть книгами, за которыми стоят в очередях и за которые читатель готов голосовать рублем, становились произведения, вышедшие из-под пера этих писателей.

Распад Союза привел к формированию рыночной экономики, в том числе и в книжной отрасли. А рыночные отношения предполагают наличие конкуренции: какие-то авторы продаются лучше (например, Лукьяненко и Пелевин в начале 2000-х), а какие-то хуже, и понятие «бестселлер» снова стало актуальным для российской книжной индустрии. И сейчас, в 20-х годах 21 века российский книгоиздатель так же, как и его коллеги в 19 и 20 веках продолжает ждать рукопись, которая сможет взорвать рынок, стать новым бестселлером и изменить литературу. 

Код бестселлера

«Код бестселлера» — это книга, написанная двумя англоязычными преподавателями Джокерсом Л. Мэтью и Джоди Арчер, издана на русском языке в 2017 году. «Код бестселлера» – не столько книга про писательство, сколько отчет двух именитых исследователей о создании уникальной компьютерной программы, которая позволяет определить, станет ли книга бестселлером, то есть коммерчески успешной. Они действительно создали такую программу, и она безошибочно маркировала «Гарри Поттера», «Девушку с татуировкой дракона», «Щегла» и «Голодные игры» как однозначные бестселлеры.

А еще авторы книги пытались разобраться, что именно делает бестселлеры бестселлерами. Именно описанию литературных свойств, которые удалось вывить благодаря исследованию, посвящена львиная доля текста «Кода бестселлера».

Дело в том, что в американской литературе отношение к коммерчески успешной книге тоже весьма неоднозначное. Снобы от литературы склонны считать популярный текст недостойным внимания. Ведь ни для кого не секрет, что бестселлерами часто оказаться жанровая проза, отношение к которой у американских критиков до сих пор примерно такое же, как и у наших. Например, сага «Сумерки» Стефани Майер. А качественная, высокая литература не всегда занимает вершины хит-парада. Но иногда ей это удается. Вспомнить хотя бы «Щегла» Донны Тарт. И авторы «Кода бестселлера» ради справедливости рассматривали все тексты: и жанры, и серьезную прозу, уравнивая их таким образом перед покупателем.

Авторы задаются вопросом: если бестселлерами становятся и триллеры, и детективы, и романы воспитания, и «домашний нуар», и философская проза, и фэнтези, значит, в них есть что-то общее. Именно поискам этих свойств, общих для всех коммерчески успешных книг, и было, в сущности, посвящено исследование авторов «Кода бестселлера». И эти свойства удалось-таки авторам найти.

Ради справедливости надо сказать, что исследовались в основном англоязычные тексты. И занимались авторы, в первую очередь, рынком американской литературы, где феномен бестселлера несколько отличается от текстов, лидирующих в Европе и у нас. На российский книжный рынок западные бестселлеры приходят уже с соответствующей маркировкой, и доподлинно неизвестно, выстрелила бы у нас та или иная книга, если бы она уже не обросла славой в Америке или Европе.

Поэтому, читая «Код бестселлера», нужно учитывать специфику американской и европейской читательской аудитории, для которой «50 оттенков серого» Э.Л.Джеймс – абсолютный бестселлер. Кстати, «50 оттенков серого» компьютерная программа тоже исследовала, и для авторов стало абсолютным шоком, что в этой книге (которую они не особенно уважают) есть все те же составляющие, что и в других бестселлерах, например, в «Коде да Винчи» и «Щегле».

Из чего состоит бестселлер

По мнению авторов книги «Код бестселлера», книга, которая станет хитом, должна обладать следующими свойствами:

1. Яркое, нетривиальное вступление, которое буквально с первых предложений затягивает читателя, погружает в текст, удерживая его внимание: «Лучшие писатели – или, во всяком случае, те, кто привлекает наибольшее число читателей, – заявляют о своем присутствии с первого же предложения книги, используя крохотные и как будто не стоящие никакого труда стилистические полутона». Далее авторы пишут: «Хороший стилист делает такие вещи сознательно: первое предложение – это наживка для читателя, сочетание авторского голоса и обещание конфликта. Нужный эффект достигается благодаря манере изложения и синтаксису». Во вступлении бестселлеров, по утверждению авторов книги, всегда бывает заявлена главная тема или идея романа. Одна тема – это максимум для бестселлера. Другие темы или идеи должны носить сопутствующий характер, не оттягивая на себя основное читательское внимание.
2. Хороший стиль. «Конечно, понятие стиля касается не только первой фразы книги, но именно по ней часто можно понять, насколько хорошо автор контролирует то, что будет дальше, и насколько его стиль привлекателен для читателей».
3. Неординарный герой. «Персонаж, чтобы завоевать любовь читателей, должен обладать неповторимой и сложной индивидуальностью. Внешность и душа героя должны быть так хорошо описаны, чтобы читатель по-настоящему узнал его – лучше, чем своих друзей или даже себя самого. Иными словами, характеры персонажей в романе должны быть психологически глубоки и правдоподобны», – пишут авторы.
4. То счастье, то неудача – основной принцип построения сюжета. Герой двигает историю, попеременно сталкиваясь то с удачей, то с разочарованием, то с победой, то с поражением. Соответственно, меняется его эмоциональное состояние, он то счастлив, то безутешен в горе. Если изобразить изменения эмоционального состояния героя в виде графика, то получим классическую синусоиду, где кривая достигает в моменты победы подъема, а в моменты неудачи – падает. Программа построила такие графики для всех бестселлеров последних лет, и они удивительно совпадают. Герои постоянно балансируют между взлетами и падениями.
5. Описание человеческих взаимоотношений. Это довольно неожиданное открытие удалось сделать именно благодаря исследованию программы. До этого, по признанию самих авторов, никто не связывал успех «Гарри Поттера» с описанием взаимодействий и отношений между героями. Но программа выявила огромное количество связей между персонажами, которые не просто разговаривают, но переживают, эмоционально реагируют на слова и действия других героев, осмысляют свое положение. Удивительно, но именно это обнаружила программа в бестселлерах последних лет, среди которых известная русскоязычному читателю трилогия Стига Ларсона, книги Дэна Брауна, «Щегол» Донны Тарт, «Девушка в поезде» Полы Хокинс и др.
6. Агентивность героя. Под «агентивностью» авторы понимают способность героя действовать: «Действие – двигатель сюжета. Персонаж, испытывающий потребность в чем-то, должен что-то сделать, отправиться в путешествие, взаимодействовать с людьми, возможно – вступить в конфликт. То, в чем нуждаются персонажи, и то, как они эти потребности удовлетворяют, помогает нам понять их характеры». Герои бестселлеров не пассивные наблюдатели. Совсем наоборот – они активно действуют, желая достичь собственных целей, постоянно совершая какие-то поступки, которые, как уже говорилось выше, приводят их то к промежуточному взлету, то к промежуточному падению. Но герой все равно сохраняет свою агентивность на протяжении всей истории, что позволяет двигать сюжет и удерживать внимание читателя: «Наша концепция персонажа (одна из многих возможных) заключается в том, что персонаж должен действовать – в этих действиях выражается его агентивность. А действия автор может адекватно описать только глаголами. “Даниэла была счастлива”, “Даниэла смеялась” и “Даниэла сияла” – все это характеризует героиню по-разному. Ключ к пониманию – глаголы».

Вот ссылка на книгу «Код бестселлера» на Пиши.про: https://pishi.pro/knigi-dlya-pisateley/kod-bestsellera-34126/