Писателей больше, чем читателей?

Как издать книгу, если кругом одни писатели? Ведь сегодня мыслящий человек старается не столько читать,  сколько писать.  То есть генерировать свой информационный поток, наращивая читательскую аудиторию. И это определяет расстановку сил в книгоиздательском деле. Именно избыток писателей и нехватка читателей современной русской прозы подчас задаёт тон в отношениях между издателем и авторами.

Эпоха литературных стартапов

Вспомните времена двадцати-, а еще лучше тридцатилетней давности. Часто ли в те годы приходилось видеть писателя воочию? Пожалуй, что нет. Да, информация распространялась медленней, не было интернета, и телевидение было трехпрограммным. Онако дело не в том, что писатели не находили каналов для трансляции информации о себе. Просто писательство вообще было довольно редким видом деятельности, равно как журналистика, дизайнерство и другие художественные и так называемые творческие профессии. Доступ к большинству из них был закрыт или же просто создавалась видимость закрытости, изолированности, элитарности профсреды. Но все изменилось. Причем не только портрет професий художественного, творческого формата, но и сам характер восприятия этих профессий. Изменился и способ мышления пишущих людей. Как? Они стали более деятельными.

Еще десять лет назад сетевое Интернет-пространство не было столь демократичным. Отнюдь не у всех желающих была возможность генерировать свой информационный поток, создавая собственный сайт, канал, сообщество. Сегодня этот процесс упростился. Любой мыслящий человек, мало-мальски владеющий компьютерной грамотностью, способен не просто присоединятся к уже действующему проекту, но создать свой, задействуя социальные сети и видео-хостинги. Вспомните, когда раньше на глаза попадался любопытный журнал, сайт, ресурс – все, что угодно – мы думали “Почему это делаю не я? Я хочу быть с этими людьми”. Особенно предприимчивые действительно присоединялись к уже созданным проектам и участвовали в их разработке и развитии на правах наймитов. Сегодня же, увидев занятный сайт или канал, мы думаем: “Сделано хорошо, но я сделаю лучше” и, действительно, делаем сами, поскольку у нас есть для этого ресурсы.

Эта тенденция – не присоединяться к созданному, а делать свое – актуальна не только для сетевого пространства, но и для всей бизнес-среды. Нынешнее время – это эпоха стартапов. Причем речь не всегда идет о выгоде и коммерции, многие проекты носят социальный, гуманитарный характер. И в этих условиях совершенно естественно, что представители интеллектуальной элиты общества, которые раньше не имели возможности высказаться, сегодня охотно пользуются появившимися возможностями и создают каналы для трансляции собственных идей. Перевоплощаясь таким образом из читателей в писателей. Писателей, жаждущих прочтения, ищущих путь к читательской аудитории, ищущих лайков и перепостов.

Плата за писательство

Эта одержимость трансляцией собственных идей не могла не повлиять на формирование отношений между авторами и книгоиздателями. Особенно это актуально для крупных издательств, ориентированных на извлечение коммерческой прибыли, а не для тех подвижников, которые борются за качество и смысл. Формула взаимодействия с автором в этом случае проста: если писателю очень хочется быть изданным, значит, он морально готов за это заплатить. Следовательно, можно не вдаваясь в подробности и не вчитываясь в рукопись, сразу предлагать автору коммерческие отношения – а вдруг сработает? Ведь автор очень хочет опубликоваться. И некоторые так поступают. Конечно, нужно быть объективными и признать, что так рассуждают далеко не все книгоиздатели, и по-прежнему есть профессионалы, которые, как говорил знаменитый в книжном бизнесе Андрэ Шиффрин, “умело баллансируют между необходимостью зарабатывать деньги и возможностью выпускать достойные книги” и принципиально не публикующие авторов за их счет. Но и тех, кто считает, что писателей становится все больше, а читательская аудитория скудеет, и следовательно можно авторов, а не изданные рукописи рассматривать как источник дохода, тоже немало. Об этом свидетельствует и обилие коммерческих организаций, появившихся за последние пять-семь лет на “писательском рынке”, цель которых помочь автору проложить путь к признанию. Это новые литературные агентства, агентства бета-ридеров, литературные курсы ect.

Эти изменения структуры рынка подтверждают тот факт, что авторов стало много, они хотят издаваться и добиваться внимания читателя. И в то же время большинство исследований последних лет говорили о снижении интереса читательской аудитории к современной прозе.  Хотя председатель Альянса независимых издателей и книгораспространителей Борис Куприянов на ежегодной отраслевой конференции «Книжный рынок – 2016» в рамках ММКВЯ-2016 высказал мнение о том, что сегодня социологическая информация – довольно субъективна, поскольку социологические опросы основаны на известных социологических практиках и имеют большую погрешность: «Когда у человека спрашивают на улице, сколько он прочел книг, он скорее скажет больше, чем меньше. Поэтому мы должны полагаться на какие-то объективные исчисляемые данные». В то же время отраслевые отчеты основаны на данных от производителей и продавцов и не учитывают домашних библиотек, чтение в сети легального и нелегального контента, считает Борис Куприянов.

Как бы то ни было факт очевиден: число пишущих людей, авторов, мечтающих войти в большую литературу, увеличилось, а количество читателей современной прозы, если судить по тиражам, не демонстрирует тенденции к увеличению.