В 2023 цены на книги выросли: что ждет авторов-новичков?

Книгоиздательский бизнес на постсоветском пространстве уже успел пережить несколько кризисов, связанных с увеличением стоимости бумаги и типографских услуг в целом. Отрасль лихорадило и после 2008-го, и в десятых годах, а два пандемийных года тоже больно ударили по книгоиздателям. Сейчас, в 2023-м розничная стоимость бумажной книги выросла фактически вдвое – так отрасль пытается преодолеть очередной кризис. В результате книга фактически превратилась в предмет роскоши. Как это может отразиться на авторах-новичках, которые раздумывают над тем, как издать книгу и войти в большую литературу?

Почему подорожали книги

За предыдущие двадцать лет цены на бумажные книги постоянно росли, подчас сильно опережая инфляцию. Однако рост цен за последний год– явление беспрецедентное. Увеличились расходы не только на бумагу, но и на саму печать и типографские услуги в целом, что повлияло на себестоимость книг: стоимость печати на офсете увеличилась в среднем на 30-40%, на мелованной бумаге – на 50-60%. Книгоиздатели, как могли, пытались удерживали розничные цены, справедливо опасаясь, что их повышение приведет к еще большему снижению покупательской активности, которая уже начала падать. Однако рынок подстраивается под изменения, и пытается сохранить те цивилизационные достижения, которые были достигнуты за последние десятилетия. К сожалению, существенного повышения цен на бумажные книги избежать не удалось, и в начале нового года книга стала довольно дорогим удовольствием.

Повышение цен не может не влиять на поведение читателей: их покупательная способность явно не улучшилась, скорее наоборот. А рост цен вообще может парализовать продажи.

Снижение издержек

Что в этой связи могут предпринять книжные издательства? С одной стороны, они пытаются сохранить производственные цепочки, творческие и профессиональные коллективы, рабочие связи внутри отрасли. Однако даже процесс перехода на другие типографские краски требует недюжинных усилий, а краска и химия – это примерно 30% от стоимости печати. В то же время перед издательствами стоит задача сокращение издержек. Из такого положения у бизнеса остается не так много выходов, и самый очевидный из них – это идти по пути минимизации рисков, который может вывести хотя бы на безубыточное производство.

Поиск точек роста

В сложившейся ситуации любые новые проекты могут рассматриваться только в контексте поиска точек роста. В кризисных условиях ставка может быть сделана только на гарантированно безубыточные проекты.

• Естественным и логичным решением будет увеличение доли электронных книг в общем обороте компаний, поскольку затраты на их производство несопоставимы с печатными книгами.
• Переиздание классики и современных авторов с именем, уже известным аудитории, поскольку это позволяет предсказать спрос.
• Издание учебной, деловой и психологической литературы, которая востребована всегда и особенно в переходные времена.
• Сокращение проектов с потенциально высокой убыточностью. Сюда может быть отнесено сотрудничество с новыми авторами, популярность которых нельзя предсказать заранее. Предпочтение на этом этапе будет отдаваться авторам с уже имеющейся читательской аудиторией, которая может стать залогом успеха. Однако трезвый взгляд на книгоиздательскую отрасль заставляет признать: сотрудничество с начинающими авторами в ближайшее время обещает быть очень осторожным.

Начинающие авторы оказались в непростой ситуации: с одной стороны современный читатель как никогда нуждается в актуальном художественном тексте, а с другой – издатели не могут рисковать и делать ставку на авторов-ноунеймов. Выходом для автора может стать наращивание собственной читательской аудитории, которая должна доказать популярность печатной книги, если она будет издана.