Печатаем книгу за свой счет: плюсы и минусы

Издательства не хотят рисковать, издавая ноунеймов, и авторам, раздумывающим над тем, как издать книгу, приходится искать обходные пути, ведущие к читателю. Например, издавать книгу за свой счет. Каковы преимущества и недостатки самостоятельной публикации? К чему нужно быть готовым? И на что, выпуская книгу на собственные деньги, придется тратиться в дальнейшем?

Под крылом издательства

Сотрудничество с издательством – самый простой с точки зрения трудозатрат способ выпустить книгу в большой свет. Издательство позволяет автору со стороны следить за процессом продвижения издания, изредка посещать мероприятия в рамках рекламной кампании, если таковая запланирована, получать гонорар и небольшой процент от продаж. Внимание, небольшой процент. То есть издательство забирает львиную долю доходов от продажи книги и чаще всего права на переиздание, если книга будет иметь успех. Автор при удачном раскладе получает единовременный гонорар и процент от продаж (роялти). Компенсируется это полным сопровождением книги издательством на каждом этапе ее выпуска: от публикации до продажи.

Издательство обеспечивает:

1. Допечатную подготовку рукописи.
2. Издание книги.
3. Распространение книги через книжные торговые сети, с которыми у издательства заключен договор, а также через сетевые магазины, с которым сотрудничает издательство (самое главное преимущество издательства: оно прокладывает путь от автора к читателю через книжные магазины).
4. Организует рекламную кампанию книги, занимается ее продвижением, поскольку от того, насколько грамотно будет организована кампания по поддержке спроса, зависит успех издания.
   
   Кампания по поддержке спроса на изданную книгу может включать:
   1. Встречи с читателями в книжных клубах, чаще в самих книжных магазинах.
   2. Организация презентаций для прессы и читателей – как правило, организуются для уже известных авторов либо когда в продажу поступило многообещающее издание с большими капиталовложениями.
   3. Выездные мероприятия обучающего характера: мастер-классы, семинары, открытые лекции и т.д.
   4. Печать рекламных баннеров и размещение их как в самих магазинах, так и в публичных местах (уличные рекламные стенды, растяжки, билборды, реклама в метро).
   5. Организация рекламной кампании в СМИ: заказ рецензий, реклама в прессе, организация интервью.

Свободный полёт без издателя

Если же автор выходит из-под крыла издательства в мир большой литературы и решает самостоятельно издаваться и прокладывать путь к известности, ему придется быть готовым к тому, что все вышеперечисленные работы с рукописью, а впоследствии и с книгой ему придется выполнять самостоятельно.

Издавать книгу за свой счет можно двумя способами: 

Способ 1: самостоятельно обратиться в типографию:

Это значит заказать всю допечатную подготовку рукописи, согласовать оформление издания, оплатить работы типографии и в результате получить готовый тираж, который автор должен будет реализовать самостоятельно.

Преимущества этого способа:

• автор сам решает, как будет выглядеть книга,
• автор сам выбирает методы продвижения книги,
• автор сам получает всю прибыль от продаж, а не делит ее с издательством.

Недостатки этого способа

• автору нужно постоянно контролировать все процессы по изданию и продвижению книги, поскольку он является главным лицом, заинтересованным в результате.
• автору нужно самостоятельно организовывать рекламную кампанию, а значит вкладываться в те методы рекламы, которые он считает более действенными или те, что ему по карману.
• автору самостоятельно придется искать способы распространения книги, поскольку крупные книжные магазины не принимают на реализацию издания без ISBN, а иногда и просто весь самиздат, не зависимо от того, оформлен он должным образом или нет. Самостоятельный поиск каналов сбыта — дело довольно утомительное, но с появлением книжных интернет-магазинов, платформ для самиздата и маркет-плейсов процесс несколько упростился. Авторы, издающиеся самостоятельно, продаются сегодня либо через личные каналы, платформы для авторов, либо методом личной продажи на ярмарках, конференциях, семинарах и т.д.

В целом способ самостоятельного издания книги подходит для людей, обладающих либо финансовой свободой, либо большим запасом жизненных сил и свободного времени. Поскольку если автор не стеснен в средствах, он может организовать более масштабную рекламную кампанию, чем издательство. А в том случае, когда автор обладает большим ресурсом времени и сил, он может сам активно участвовать в продвижении книги: презентовать ее на встречах с читателями, литературных форумах, рекламировать в интернете и самостоятельно продавать ее.

Способ 2. Заключить договор о сотрудничестве с книжным издательством.

Речь идет о заключении договора с книжным издательством, работающим с авторами на договорных коммерческих условиях, то есть оплатить часть работ по допечатной подготовке рукописи (у каждого издательства свои расценки и свои условия работы). Результатом такой работы станет готовая книга, которую издательство будет распространять через книжные торговые сети, с которыми у него заключен договор.

Преимущества этого способа:

• возможность разделить с издательством заботы по выпуску книги, а также финансовую нагрузку;
• возможность получить доступ к такому важному каналу сбыта, как крупные книжные сети – правда, нужно заранее узнать, с какими именно магазинами у издательства заключен договор;
• возможность получить поддержку в продвижении книги: издательство может взять на себя часть расходов, связанных с проведением рекламной кампании в поддержку книги.

Недостатки этого способа:

• невозможность отследить расход средств автора, то есть автору довольно сложно доподлинно узнать, сколько стоили работы по допечатной подготовке рукописи и реклама;
• необходимость следовать условиям договора о сотрудничестве с издательством, то есть относительная несвобода автора, например, в вопросах выбора оформления книги (книга может быть выпущена не самостоятельным изданием, а в рамках книжной серии издательства и получить соответствующие оформление), выбора средств и методов рекламы и т.д.;
• финансовая несвобода: издательство получает большую часть прибыли от продажи книги, зато в случае успеха с автором будет заключен договор о повторном издании.

Этот способ издания книги за свой счет подходит тем, кто хочет обязательно увидеть свою книгу на полке крупного книжного магазина. Хотя автору, заключающему договор с издательством о частичном финансировании издания книги, нужно иметь в виду: часть тиража издательство отдает заказчику, и реализовать его придется самостоятельно. То есть часть тиража поступает в продажу, часть – отдается автору. Подходит этот способ и тем, кто не готов к постоянному контролю над процессом производства, рекламы и продажи книги.