Копирайтинг как профессия

С появлением Интернета письменная культура не только не умерла, как предрекали многие словесники, но наоборот – получила тотальное распространение. Способ общения в Сети – это письменная речь. Информация передается при помощи текста. А, следовательно, появляется необходимость в создании огромного количества текстовых материалов, которыми наполнялись бы сайты. Так возникли копирайтеры – люди, за небольшой гонорар создающие тексты для публикации в Сети. Как организована их работа? И кто может претендовать на роль копирайтера?

Слово «копирайтер» это русская транскрипция английского copywriter: происходит оно от слияния слова «сopy», которое в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, и слова «writing», происходящее от «write» — написать. Толкование слова разнообразно: под копирайтингом понимают как создание уникальных (то есть написанных с нуля, без использования дополнительных материалов) текстов для нужд SEO-оптимизации, то есть продвижения сайтов, так и подготовку материалов не обязательно рекламного характера, но готовящихся на основе уже имеющихся текстов.

То есть копирайтер – это человек пишущий за гонорар тексты для публикации на различных сайтах. Его нельзя назвать ни журналистом, ни газетным писателем, ни автором сугубо рекламных текстов. Это некая пограничная профессия, лежащая на стыке всех специализаций, имеющих отношение к сетевому писательству.

Создатель особых текстов

И все-таки основная задача копирайтера  – подготовить полурекламный текст, который, путь ненавязчиво, но будет подталкивать читателя к приобретению товара или услуги, о которых пойдет речь в материале. Кроме того, к копирайтинговым текстам предъявляется ряд технических требований, которые обязательно необходимо соблюсти: например, в статье должны повторяться определенные слова или словосочетания, заданные заказчиком.

Не будем вдаваться в технические подробности для объяснения причин возникновения этого требования, заметим только, что написать связный текст, используя через два предложения заданные слова (например, кресло-качалка, встраиваемая посудомоечная машина, кисло-соленые огурцы) – задача, с одной стороны, нехитрая, но с другой – довольно замысловатая. Для ее решения необходимо как минимум владеть искусством слова и обладать литературным чутьем, в совершенстве знать русский язык, а также иметь представления о психологии восприятия письменных текстов читателем. Однако же человек, искушенный в вопросах подготовки журналистских материалов или художественных очерков, вполне может справиться с поставленной задачей.

Стиль работы – аврал

Копирайтер – профессия уникальна в том смысле, что ее представителю для выполнения своей работы никуда не нужно выезжать, но все равно приходится вечно торопиться. Копирайтер, получая заказ, работает в жестко ограниченных временных рамках: ему необходимо сдать статью четко до определенного времени, если он этого не сделает, то рискует потерять гонорар и репутацию.

Профессиональный копирайтер, как правило, не может прожить на одном-двух заказах в день, потому что гонорары, предлагаемые за написание материалов, ничтожно малы, и чтобы выйти на приличную сумму, специалисту приходится брать по пять-шесть заказов в сутки. Самое удивительно в том, что тематически заказы могут не перекликать между собой, в результате копирайтеру за десять рабочих часов приходится писать об остеклении фасадов, работе двигателя автомобиля известной марки, инфракрасных саунах и городе Чешский Крумлов. И все это в условиях жесткого соблюдения временных условий под страхом потерять зарплату. Чтобы выдержать этот темпоритм, нужно быть как минимум человеком собранным, волевым и терпеливым, чтобы уметь выдерживать критику заказчика – справедливую и не очень.

«Биржа труда» копирайтера

Вольный копирайтер, то есть тот, который стремится работать сам на себя, не «числясь» ни в какой компании, может начать свою карьеру с регистрации на одном из многочисленных сайтов, посвященных копирайтингу. Подобные порталы условно называются «биржами статей», «биржами контента» или «биржами копирайтинга». Здесь можно как ждать заказов на подготовку материалов за гонорар, так и выставить на продажу свою уже написанную статью.

Расчет с копирайтерами производится с помощью электронных кошельков: заказчик по получении материалов переводит на счет (в электронный кошелек) исполнителя гонорар. Гонорар за 1000 печатных знаков без пробелов колеблется от 20 до 250. руб.

При умелом подходе и высокой работоспособности можно довести свой заработок до суммы, равной средней зарплате штатного журналиста в печатном СМИ, но на старте тогда придется писать очень много текстов, зарабатывая высокий рейтинг на копирайтинговой бирже труда. Зато делать это можно в любых комфортных для копирайтера условиях, ведь главное  — сдать качественный текст заказчику, и совершенно неважно, где и как он его написал.