Как выбрать литературное агентство

Предложений по продвижению изданной книги – множество, а денег у писателя наоборот – самая малость. Поэтому ошибаться, оценивая литературное агентство, нельзя, иначе есть риск остаться на бобах: без денег и без известности. На что обращать внимание при выборе литературного агентства? И как обезопасить себя от мошенников? Текст будет полезен всем авторам, которые хотят издать книгу за счет издательства.

 Многообразие агентских форм

Рынок литературных услуг за последние пару лет мощно рванул вперед. И обогатился он, в первую очередь, за счет появления большого количества литературных агентств и агентов, предлагающих авторам помощь в продвижении книги. Мало кто из новоявленных агентов способен обеспечить издание книги, продать рукопись издателю и проложить дорогу в мир большой литературы новичку. Как правило, новые литературные агентства предлагают комплекс рекламных услуг по продвижению уже изданной книги и организацию распространения, преимущественно через Интернет-магазины (хотя в современных условиях автор должен радоваться и этому).

Подлинных агентств, занимающихся продвижением автора и его книги, и фирм, мнящих и называющих себя литературными агентствами, но имеющих к ним опосредованное отношение, довольно много. Есть и откровенные мошенники, играющие на писательских амбициях автора, взимающие деньги за рекламную кампанию и просто исчезающие из поля зрения заказчика. Они публикуют пару рецензий на своих сетевых ресурсах (как правило, это сайт и группа в контакте), берут интервью у писателя и преподносят это как самую активную рекламную кампанию по продвижению автора и книги. Спроса с них никакого – ибо все пункты договора, заключенного предварительно с автором, они соблюдают. И толку от них тоже никакого нет. Потому что массовый читатель на две рецензии на малоизвестном сайте и группе в контакте не клюет. А вот писатель, к сожалению, на такие предложения со стороны некоторых «агентов» клюет с энтузиазмом. Почему?

 Путаница писательских амбиций

Начинающему писателю, действительно, непросто сориентироваться, не растеряться и сделать ставку на профессионалов. Писатель, и особенно стартапер, то есть начинающий, дезориентирован и сбит с толку: с одной стороны он хочет быстрее добиться признания, с другой – сделать это малой кровью, то есть быстро и фактически бесплатно. И очень часто писатель не до конца понимает, что конкретно способно привести к известности: некоторые авторы ломают копья, пытаясь, добиться публикации рецензии на свою книгу в литературных журналах, в то время как стоило бы позаботиться о налаживании каналов сбыта и распространения книги, то есть связаться с книготорговыми фирмами и теми литературными агентами, которые способны исполнять их функции. То же касается и рецензий или отзывов в соцсетях. Вот если бы речь шла о рецензии в анонсно-развлекательном журнале («Афиша», «TimeOut», «Ваш досуг» и т.д.) или любом другом печатном периодическом издании, доступном в свободной розничной продаже – тогда усилия и затраты автора не были бы напрасными.

То есть автору, стоящему на пороге профессиональной литературы, стоит помнить о том, что настоящий литагент должен не написать рецензию, а предложить механизмы, способные продвинуть, разрекламировать книгу, организовать или повысить продажи.

 Что оценивать

Итак, выбирая литературного агента, стоит помнить о том, для чего он нужен автору: а нужен он для издания, организации рекламной кампании книги, повышения продаж. С изданием все просто: агент либо помогает в издании через конкретного книгоиздателя, либо нет (работает ли агентство в этом направлении, можно узнать еще до заключения договора: об этом всегда открыто говорят). А вот с организацией рекламной кампании начинается карусель: здесь агентства предлагают все, что только можно. И это «все» якобы всегда ведет к известности и повышению продаж. Именно вот это «все» писателю и нужно подвергать тщательному анализу.

О чем речь. Речь о том, что автору, заботящемуся о раскрутке собственного имени, сохранении доброй репутации и финансов, нужно еще до заключения договора с агентством выяснить, что конкретно ему предлагают, какие методы продвижения оно будет использовать. И если есть подозрение, что заявленные методы продвижения и поддержания спроса на книгу к всеобщей известности и массовым продажам не приведут, есть смысл рассмотреть предложения других агентств.

 Что должно делать литературное агентство:

1. Обеспечить издание книги (нужно иметь в виду, что сегодня единицы предоставляют такую услугу, это редкость, ибо наш книгоиздательский рынок устроен не так, как западный, и агенту сложно, фактически невозможно лоббировать рукопись).
2. Реализовать книгу, то есть наладить сбыт: заключить договоры с книготорговыми фирмами (книжными дистрибьюторами), розничными магазинами, Интернет-магазинами.
3. Организовать рекламную кампанию, задача которой сводится к поддержке массового спроса на книгу. В результате проведенной рекламной кампании автор должен стать узнаваемым и обеспеченным.
4. Заключать договоры с иностранными издательствами.
5. Следить за соблюдением авторского права на произведения заказчика, а также за соблюдением финансовых интересов автора.

Ну, а после того, как будет оценен перечень услуг, есть смысл обращать внимание на историю возникновения агентства, его основателей. Если оно образовано год назад двумя шустрыми парнями с филфака, решившими, что они придумали легальный способ делать деньги на амбициях писателей, то очевидно, быстрой раскрутки можно не ждать. Хотя есть смысл разузнать, что это за парни с филфака, может быть, они отнюдь не чужды книгоиздательскому бизнесу и смогут быстро и ловко наладить сбыт изданной книги и провести эффективную рекламную кампанию. Поэтому дабы не попасть впросак, рекомендуем знакомиться с портфолио агентства, читать отзывы, собирать мнения у представителей профсерды.

И еще одна ремарка: при должном финансировании фактически любое агентство способно качественно выполнить все работы по раскрутке автора. Но если автор готов ощутимо вкладываться в собственное продвижение, есть смысл заказать рекламную кампанию у специализированных, то есть рекламных агентств, а литературного агента нанимать как консультанта и адвоката.